今日头条CEO朱文佳:以丰富内容体裁与多分发方

  11月15日,今日头条生机大会在京举办,今日头条CEO朱文佳在演讲中表示:通用信息平台,这就是今日头条。通用包括两层意思:一是普惠,人人都可以使用,二是丰富,能够支持多种分发方式和内容体裁。

  上线7年,今日头条已涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁,并囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

  “一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式,几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”朱文佳说,要解决信息茧房,通用信息平台是当下最有效的解决办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,才能让人们看到更大的世界。

  以下为朱文佳演讲全文。

今日头条CEO朱文佳:以丰富内容体裁与多分发方

  大家好,我叫朱文佳。第一次在生机大会跟大家见面,非常感谢大家的到来。

  今年是我们第五次举办创作者大会,也是今日头条这款产品发布的第七年。今天,我想跟大家聊聊我心目中的今日头条,以及今日头条的使命与边界。

  今日头条的七年

  先跟大家正式推荐一下今日头条的搜索功能。今年8月,可能很多人看到过一个搜索招聘的新闻。有人说,今日头条要进军通用搜索了。其实,头条的通用搜索业务已经上线一年了。之前,产品还处在打磨阶段,但是我们最近对比测试,包括我个人的使用感受,可以说,在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。欢迎大家使用头条搜索,也欢迎大家多提意见。后续我们还会做更多的改进。

  头条做搜索的消息出来后,很多人在讨论头条和一些公司的竞争。其实,对于头条来说,我们做全网搜索,更多的还是基于我们产品的使命,希望更好地满足用户需求,帮助用户获取更多的信息。

  头条是一个信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容,经常会想要了解更多相关信息。通过搜索,用户能够更精准地找到自己想要的信息。大家也可以试一下,在头条搜索框内搜索,或者在看内容时,长按选中文字,进行搜索。现在体验还可以。

  做搜索,其实是对内容分发方式的丰富和完善。推荐引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息。

  不止搜索,其实过去七年里,今日头条发生了非常多的变化。给大家看两张图,这是12年的今日头条,这是今天的今日头条。

今日头条CEO朱文佳:以丰富内容体裁与多分发方

  2012年的时候,只有“今日头条”一个栏目,大家认为我们是一个聚合新闻客户端。2014年,我们有了头条号,有人觉得我们在模仿微信公众号。2016年,我们提出All in短视频,很多人问,为什么新闻客户端要做短视频?2017年,问答和微头条发布时,又有人说我们会变成另一个微博。近期搜索正式推出,也有相似的论调出现。

  这些误解,后来都被媒体高度提炼为一个问题:今日头条的边界是什么?

  “边界”这个词,在商业领域,更多是一个基于竞争视角的词汇。在我们内部看来,过去七年,今日头条在产品上的尝试,其实有非常清晰的逻辑,那就是“一横一竖”:“一横”是尽可能丰富的内容体裁,”一竖”是尽可能多的分发方式。

今日头条CEO朱文佳:以丰富内容体裁与多分发方

  按照这个思路,头条过去七年的变化其实就很清晰了。2012年,头条首先在移动端引入了个性化推荐这种分发方式,让小屏幕也能呈现海量信息,提高了移动时代的信息获取效率。这后来也成了行业标配。2014年,我们推出了头条号,帮助图文创作者降低了创作和传播门槛,赚到了钱。2016年,大力投入短视频,是因为我们发现,短视频的消费占比正在快速提高,已经成为移动时代信息分发最重要的内容体裁。2017年,头条上有了问答和微头条两种新的内容体裁,进一步降低了创作门槛,鼓励更多人创作,同时也强化了关注这种分发方式。

  所以,我们一方面,不断引入内容分发方式,有了内容运营,推荐引擎,关注订阅和搜索引擎,另一方面,我们不断拓宽内容体裁,有了图文,视频,问答,微头条,专栏,小说、直播和音频。今天,一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式,几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。

  而在“一横一竖”背后,是头条的使命——连接人与信息,促进创作与交流。

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